Después de una pausa de tres años, la icónica marca británica de calzado Dr. Martens ha confirmado oficialmente su regreso a Chile, retomando su presencia en el mercado local con una renovada estrategia de expansión.
El origen del retiro en 2022
En 2022, la compañía decidió retirarse del mercado latinoamericano debido a complicaciones logísticas a nivel global. La decisión fue tomada directamente por la casa matriz en Reino Unido, lo que afectó a diversos países de la región, incluyendo Argentina y Chile.
El retorno de Dr. Martens: razones y entusiasmo
Tres años después, y de la mano del holding CROSBY, la marca ha reactivado su presencia comercial en el país. Joaquín Gotlib, líder del holding encargado de la distribución en América Latina, explicó en entrevista con The Clinic las razones que motivaron el retorno:
“Tuvimos una muy buena aceptación del público y es por eso que decidimos volver. Somos muy optimistas, estamos muy entusiasmados con las posibilidades de desarrollo de la marca”, afirmó.
Nuevas aperturas: Providencia fue el punto de partida
La primera tienda de esta nueva etapa se estableció en el centro comercial Drugstore, ubicado en la comuna de Providencia. El lugar fue escogido por su conexión con el estilo y la identidad de Dr. Martens.
“Fue nuestra elección natural: es un lugar que vibra con la marca, con un público que nos conoce, nos quiere y nos representa”, señaló Gotlib.
Proyección de crecimiento en Chile
El plan de desarrollo de la firma contempla abrir una segunda tienda durante el segundo semestre del año, esta vez enfocada en el sector oriente de la Región Metropolitana. Esta nueva apertura forma parte de una estrategia más amplia para fortalecer la presencia de la marca en el país.
Expansión regional y canal online
El retorno no se limita solo a Chile. Dr. Martens también ha reingresado al mercado argentino bajo la gestión de CROSBY como distribuidor exclusivo. Gotlib explicó:
“Salimos en 2022 cuando la marca decidió retirarse de la región, pero ahora, gracias a CROSBY como distribuidor, logramos liderar su presencia en Latinoamérica”.
Además del desarrollo de tiendas físicas, la marca planea lanzar en el corto plazo su propio canal digital para complementar su estrategia de ventas y acercarse aún más a sus consumidores.
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