El gigante del retail Cencosud, propietario de Supermercados Jumbo, ha encontrado obstáculos para introducir la marca estadounidense The Fresh Market en Chile. A pesar de sus esfuerzos, el ingreso de esta nueva opción de supermercado ha sido frenado por conflictos legales.
Conflicto de marcas y objeciones de competidores
Todo comenzó en 2022, cuando Cencosud presentó solicitudes de registro de la marca The Fresh Market ante el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi), buscando utilizarla en diversas categorías relacionadas con productos de supermercado y ventas por internet.
Sin embargo, competidores como Walmart Chile, que opera las marcas Your Fresh Market y Your Freshh Market de Líder, se opusieron al considerar que la nueva marca podría generar confusión entre los consumidores. “No existe mayor diferencia conceptual”, afirmaron.
Decisión del Inapi y apelación de Cencosud
En febrero de 2025, el Inapi decidió rechazar la solicitud de registro de la marca The Fresh Market de Cencosud, señalando que podría inducir a error a los consumidores debido a su similitud con las marcas ya registradas.
Frente a esta resolución, Cencosud, controlado por la familia Paulmann, recurrió al Tribunal de Propiedad Industrial, buscando revertir la decisión y asegurar la entrada de The Fresh Market al mercado chileno.